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舒尔佳发布女性自由态度,打响2022年沉浸品牌营销第一仗

2022年伊始,舒尔佳女性自由态度短片正式发布,该短片上线一天就登上热搜,并火爆全网,迅速引发女性的认同和讨论,打响了2022年沉浸品牌营销第一仗。

舒尔佳发布女性自由态度,打响2022年沉浸品牌营销第一仗

态度短片旨在激励并告知每一位女性,遵从自己的内心,能掌控的才是自由。短片中用纯诉说的语音文字方式,指出女性在生活中可能遭遇的困境和并非发自本心的对完美的追逐。

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为了深度了解女性的现状,舒尔佳联合发作Fazoo和女性公益组织,用戏剧疗愈的方式去探寻女性真正的需求。舆论说现在是女性崛起的黄金时代,女性享受着史无前例最优厚的待遇,却也带来了史无前例的女性内卷。为了能对女性自由有更深度的思考,舒尔佳发起了限时30天就消失的胶囊火锅店线下沉浸剧本体验活动。

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为期30天的活动里,超过百名女性参与体验。剧本中深刻展示了女性在生活中可能遭遇的社会压力,通过每个人故事的还原,让体验者产生极大共鸣甚至失声痛哭,也让体验者对女性自由有了更深的思考。

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活动的场景设置是一个火锅局,剧本名字叫《一盘牛肉》。舒尔佳联合发作Fazoo巧妙地用胶囊火锅店象征流言大乱炖的社会舆论场域,在温暖的环境中,大家敞开心扉,畅谈生活中的理想、生活选择、具体事物的观点、现实遇到的困扰,给体验用户制造独特的情感沉浸体验。这里大家既是剧本里的亲人、朋友、伴侣,或是从未谋面的陌生人,每个人都会从自己的立场去对某件事给出看法。同时用一盘牛肉象征一次遵循自己内心声音的抉择,你需要倾听自己的内心,需要为之坚持,需要抵抗外部声音的扰乱,获取自我的掌控权。剧本上线便广受好评,被誉为年度情感立意本天花板。

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品牌的核心是用户。作为女人可掌控的轻松健康瘦身之选,舒尔佳一直在并将持续关注女性的身心健康,这是舒尔佳活动的初心所在,除了助力女性自由掌控体重,更希望能带给女性朋友们为自己的选择而发声的力量。这正是舒尔佳给女性传达的理念:能掌控的才是自由。不被舆论绑架,不被印象标签,不被多余的要求占据时间;拒绝刻板印象,拒绝内卷,拒绝满足不是由自己出发的既定价值。我们不需要接受众人的标准答案,关注自己的内心,在“我选择”里掌控自己人生的轨迹,活出自洽自由。

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