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名创优品与美团闪购合作三年覆盖360城、3600家店 加码即时零售提升门店经营

今年520期间,名创优品联合美团闪购以“礼赠场景”为主题共同推出活动,据美团闪购介绍,5月21日当天名创优品订单量比去年活动同期增长了70,其中主推的礼赠商品盲盒、香薰等更是环比上周多卖了10倍。

“浪漫经济”依旧,年轻人的消费习惯却在发生改变,更高品质、更高性价比的商品以及即时送达的服务,成为影响消费者下单的重要因素。目前,“上外卖”的名创优品门店已有3600余家,覆盖全国360个城市,提供包括日用百货、玩具、美妆、数码配件等多品类在内的商品,实现生活百货“最快30分钟送达”。

520盲盒、香薰比平时多卖了10倍 线上订单从早晨10点开始持续到深夜

“5月19号晚上看物流信息,发现给女朋友买的520礼物还卡在中转站,明天还要上班也来不及去商场买,”在北京的上班族王先生说道,情急之下抱着试一试的心态上美团搜了一下,发现在名创优品能买到女朋友很喜欢的大耳狗,“520早晨十点多一早就下单,三十多分钟就送到女朋友公司了。”

据名创优品相关负责人介绍,在520当天类似的情况不少,“今年520当天,我们主推的香薰、潮玩盲盒等商品,订单量猛增,都是临时来买礼物的年轻人。”该负责人说,线下门店通常10点左右开始营业,在工作日一般是中午、晚上下班后客流量比较多,但是在美团10点就会开始比较多的订单了,而且能持续一整天,到晚上十一点还会有人下单。

“这种‘线上下单,即时送达’的方式,有效提升线下门店的经营效率,一方面拓展了经营时间,比如工作日很多人没时间来线下逛街,但可以随时用手机点外卖;另一方面,线下门店能覆盖的范围只有周边一到三公里,但线上开启‘全城送’功能后,最远能覆盖20千米。”该相关负责人介绍道。

据了解,今年520期间,名创优品联合美团闪购以“礼赠场景”为主题共同推出活动,5月21日当天名创优品订单量比去年活动同期增长了70,其中主推的礼赠商品盲盒、香薰等更是环比上周多卖了10倍。

美团闪购相关负责人表示,“名创优品多元、丰富的商品极大地丰富了平台上商品的种类,满足用户各种不同类型的需求,合作以来,名创优品一直呈现稳定增长的态势。”

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▲外卖员从名创优品取货

上线三年多增长趋势稳定 即时零售带来线上纯增量

自2018年和美团闪购合作以来,名创优品增长趋势一直很稳定,2022年以来最高月交易额同比增速达70以上。

对于和美团闪购的合作,名创优品相关负责人表示,线上和线下能够相互补充,对于名创优品来说,能够带来纯增量,“例如今年520,很多用户通过外卖购买礼物解决‘应急’场景需求,这类用户如果没有外卖渠道,可能在当天的节点也不会有时间来名创优品购物。”

同时,用户线上的消费需求也和线下有差异性。据美团闪购介绍,2022年以来,名创优品整体来看销量最高的商品为洗脸巾、耳机、眉笔、衣架、浴巾等,多数满足用户“应急”场景下的消费需求,“线上下单,最快30分钟送到家”的购物方式极大拓展了名创优品的销售场景,为名创优品门店带来新的用户,提升门店整体的经营效率。

名创优品相关负责人表示,用户消费习惯正逐步向即时送达迁移,对于线下实体商家来说,获取线上新流量、触达年轻新用户显得尤为关键,抓住即时零售消费红利,成为各行各业的趋同选择,“有线下门店的商家,就应该上线美团外卖”,逐渐成为线下实体零售转型的共识。

从名创优品生活好物店铺,到连锁商超、便利店、鲜花店、母婴用品店、宠物用品店、书店等等,美团闪购及合作商家已能够提供多品类的即时到家服务,美团闪购相关负责人表示,未来将持续携手更多商家,不断丰富商品品类,共同满足消费者多元化、多品类的即时消费需求。

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